Αυξανόμενη συγκέντρωση της αγοράς παιχνιδιών και ειδών βρεφανάπτυξης σε λίγες και μεγάλες αλυσίδες, με αποτέλεσμα τη σταδιακή συρρίκνωση του αριθμού των παραδοσιακών μεμονωμένων σημείων πώλησης και την περαιτέρω όξυνση του ανταγωνισμού, διαπιστώνεται σε μελέτη που εκπόνησε πρόσφατα η Διεύθυνση Οικονομικών Μελετών της ICAP Group.
Σύμφωνα με παράγοντες του κλάδου, η τάση αυτή οφείλεται κατά κύριο λόγο στην τιμολογιακή πολιτική των αλυσίδων, στη διεύρυνση της ποικιλίας των προσφερόμενων προϊόντων, στη διαφημιστική προβολή τους και στην αυξανόμενη γεωγραφική επέκταση του δικτύου των καταστημάτων τους τα τελευταία χρόνια.
«Η εγχώρια αγορά των παιχνιδιών και βρεφικών ειδών ελέγχεται από λίγες μεγάλου κυρίως μεγέθους αλυσίδες», τονίζουν οι συντάκτες της έκθεσης, εξηγώντας ότι οι εταιρείες αυτές στην προσπάθειά τους να αυξήσουν τις συνολικές τους πωλήσεις επεκτείνονται στην πώληση ποικιλίας προϊόντων που έχουν άμεση σχέση με το παιδί και όχι μόνο. «Κατά συνέπεια, έχουν προστεθεί στα καταστήματά τους ειδικά τμήματα ειδών βρεφανάπτυξης, εποχιακών προϊόντων, ειδών βιβλιοχαρτοπωλείου, κ.ά.»
Οι πωλήσεις παιχνιδιών (παραδοσιακών και ηλεκτρονικών) μέσω των αλυσίδων καταστημάτων ενισχύθηκαν κατά 6% το 2009 σε σχέση με το 2008. Το μεγαλύτερο μερίδιο (περίπου 95%) καλύπτουν τα παραδοσιακά παιχνίδια. Τα ηλεκτρονικά παιχνίδια πωλούνται κυρίως μέσω των αλυσίδων καταστημάτων πολυμέσων και ηλεκτρικών ειδών, η δε πορεία τους είναι ανοδική. Όσον αφορά τα είδη βρεφανάπτυξης αυτά διατίθενται τόσο μέσω αλυσίδων παιχνιδιών, όσο και μέσω εξειδικευμένων αλυσίδων καταστημάτων ειδών βρεφανάπτυξης. Οι τελευταίες σημειώνουν ανοδική πορεία τα τελευταία χρόνια.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις παραγόντων του κλάδου, οι πωλήσεις των παραδοσιακών παιχνιδιών μέσω των αλυσίδων καταστημάτων παιχνιδιών προβλέπεται ότι θα συνεχίσουν να αυξάνονται τη διετία 2010-2011, κυρίως λόγω της ανάπτυξης του δικτύου καταστημάτων τους. Οι πωλήσεις ηλεκτρονικών παιχνιδιών μέσω των αλυσίδων καταστημάτων πολυμέσων και ηλεκτρικών ειδών αναμένεται να συνεχίσουν την ανοδική τους πορεία, ενώ μικρή ανοδική τάση εκτιμάται ότι θα παρουσιάσει, την ίδια περίοδο, και η συνολική αγορά ειδών βρεφανάπτυξης.
Με βάση τον ομαδοποιημένο ισολογισμό 10 επιχειρήσεων εκμετάλλευσης αλυσίδων καταστημάτων παιχνιδιών προκύπτει ότι, οι συνολικές πωλήσεις του δείγματος των επιχειρήσεων σημείωσαν αύξηση 18,8% το 2008 σε σχέση με το 2007. Αύξηση σημείωσαν και τα κέρδη EBITDA κατά 19,5% το 2008/07.
Με βάση την ανάλυση των ισολογισμών έξι επιχειρήσεων εκμετάλλευσης αλυσίδων ειδών βρεφανάπτυξης προκύπτει ότι, το μικτό περιθώριο κέρδους των εταιρειών του δείγματος παρουσίασε αύξηση τη διετία 2007-2008 και ως μέσος όρος πενταετίας (2004-2008) διαμορφώθηκε στο 47,7%.
