Συρρίκνωση παρουσίασε η εγχώρια αγορά χρηστικών ειδών οικιακής χρήσης τη διετία 2008-2009 εξαιτίας της υφιστάμενης οικονομικής κατάστασης που έχει οδηγήσει στον περιορισμό του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών.
Όπως προκύπτει από την κλαδική μελέτη «Αλυσίδες Καταστημάτων Χρηστικών Ειδών Οικιακής Χρήσης» που εκπόνησε πρόσφατα η Διεύθυνση Οικονομικών Μελετών της ICAP Group, κύριο χαρακτηριστικό του κλάδου των αλυσίδων καταστημάτων χρηστικών ειδών οικιακής χρήσης είναι η συνύπαρξη μεγάλου αριθμού καταστημάτων, πολλές φορές σε μικρή απόσταση μεταξύ τους, με άμεσο επακόλουθο την ένταση του ανταγωνισμού μεταξύ των επιχειρήσεων, για την απόσπαση μεγαλύτερου μεριδίου αγοράς.
Στην ένταση του ανταγωνισμού συμβάλλει και η πληθώρα των λοιπών κατηγοριών σημείων πώλησης (μεμονωμένα καταστήματα, σουπερμάρκετ, πολυκαταστήματα κλπ.) οικιακών χρηστικών ειδών.
Το συνολικό μέγεθος αγοράς (πωλήσεις) το οποίο προκύπτει από τις αλυσίδες καταστημάτων χρηστικών ειδών οικιακής χρήσης (με τουλάχιστον 3 καταστήματα τα οποία λειτουργούν «κάτω» από το ίδιο εμπορικό σήμα) ακολούθησε ανοδική πορεία την περίοδο 1999-2007, με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής 13,6%.
Ωστόσο, σύμφωνα με την ICAP, η υφιστάμενη οικονομική κατάσταση που έχει οδηγήσει στον περιορισμό του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών επηρέασε αρνητικά και την εξεταζόμενη αγορά την τελευταία διετία (2008-2009), εμφανίζοντας μέσο ετήσιο ρυθμό μείωσης 6,4%. Συγκεκριμένα, το 2009 η αξία της λιανικής αγοράς χρηστικών ειδών μέσω των αλυσίδων παρουσίασε μείωση 8,6% σε σχέση με το 2008.
Στον κλάδο των χρηστικών ειδών οικιακής χρήσης οι περισσότερες εταιρείες έχουν επιλέξει τη μέθοδο franchising για την ανάπτυξη του δικτύου τους. Το 64,4% των καταστημάτων 24 αλυσίδων (που παρουσιάζονται στη μελέτη) αφορά καταστήματα franchise, ενώ το 35,6% αφορά εταιρικά καταστήματα. Η Αττική συγκεντρώνει το 51% του συνόλου των καταστημάτων των εν λόγω αλυσίδων και ακολουθεί η Θεσσαλονίκη με ποσοστό 8%.
