Το «πράσινο φως» για τη συγχώνευση, με απορρόφηση, της εταιρείας «Μύθος Ζυθοποιία ΑΕ» από την «Ολυμπιακή Ζυθοποιία ΑΕ» άναψε η Επιτροπή Ανταγωνισμού, καθώς «δεν επαληθεύθηκαν οι αρχικές ανησυχίες της Επιτροπής για τυχόν δυσμενείς επιπτώσεις στον ανταγωνισμό».
Σε ανακοίνωση της Επιτροπής Ανταγωνισμού αναφέρεται, ότι λόγω του αυξημένου βαθμού συγκέντρωσης στο σύνολο της αγοράς μπύρας (και ιδίως στην υπό-αγορά επιτόπιας κατανάλωσης), αλλά και της συνένωσης του δεύτερου και του τρίτου σημαντικότερου ανταγωνιστή στον κλάδο, κρίθηκε αναγκαίο και κινήθηκε η διαδικασία πλήρους διερεύνησης της συγχώνευσης.
Στο πλαίσιο αυτό, διενεργήθηκαν πολλαπλοί οικονομικοί έλεγχοι, πέραν της συνήθους ανάλυσης των συνθηκών ανταγωνισμού στις επιμέρους επηρεαζόμενες αγορές (δείκτες συγκέντρωσης, μερίδια αγοράς, δυνητικός ανταγωνισμός και εμπόδια εισόδου, εναλλακτικές πηγές εφοδιασμού, αντισταθμιστική ισχύς πελατών, διαφάνεια και βαθμός ωριμότητας της αγοράς, διαρθρωτικοί και άλλοι δεσμοί μεταξύ ανταγωνιστών κ.α.).
Οι έλεγχοι αυτοί έγιναν προκειμένου να διερευνηθεί το ενδεχόμενο δυσμενών επιπτώσεων στον ανταγωνισμό από την απώλεια της ανταγωνιστικής πίεσης μεταξύ των συγχωνευόμενων εταιρειών, και το ενδεχόμενο συντονισμού της επιχειρηματικής συμπεριφοράς της νέας οντότητας με άλλες εταιρείες του κλάδου.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση, οι εν λόγω οικονομικοί έλεγχοι επικεντρώθηκαν, κυρίως, στην εγγύτητα και προσιτότητα τιμής μεταξύ των επώνυμων προϊόντων μπύρας και μεταξύ επώνυμων προϊόντων και προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, στην ελαστικότητα της ζήτησης σε σχέση με την τιμή, στην ανάλυση εναλλαγής από ένα σήμα σε άλλο, στην ανάλυση συντελεστών εκτροπής μεταξύ σημάτων, καθώς και στη δομή κόστους και στη παραγωγική δυναμικότητα των κύριων ανταγωνιστών και στα συνακόλουθα κίνητρά τους να συνεχίσουν να ανταγωνίζονται στην αγορά.
Από τους διαγνωστικούς αυτούς ελέγχους, και δεδομένης της ασυμμετρίας στα μερίδια αγοράς μεταξύ της επιχείρησης που διατηρεί την πρώτη θέση στη σχετική αγορά (Αθηναϊκή Ζυθοποιία Α.Ε.) και της ενιαίας οντότητας, δεν επαληθεύθηκαν οι αρχικές ανησυχίες της Επιτροπής, ούτε και στοιχειοθετήθηκαν, σε επαρκές κατά το νόμο μέτρο, τυχόν δυσμενείς επιπτώσεις στον ανταγωνισμό ως αποτέλεσμα της γνωστοποιηθείσας πράξης.
Με την απόφασή της, η Επιτροπή έκρινε ότι η ανωτέρω συγκέντρωση συμβιβάζεται με τις απαιτήσεις λειτουργίας του ανταγωνισμού στις επιμέρους επηρεαζόμενες αγορές στις οποίες αφορά και μπορεί, για το λόγο αυτό, να εγκριθεί.
