ΔΥΣΚΟΛΙΕΣ στην επίτευξη του στόχου των ετήσιων πωλήσεων, που έχει θέσει, θα αντιμετωπίσει η γερμανική βιομηχανία παραγωγής της κρέμας Nivea, Beiersdorf AG, μετά την μείωση της ζήτησης στην Ευρώπη, η οποία είχε ως αποτέλεσμα τη μείωση των καθαρών της κερδών το δεύτερο τρίμηνο. Πτωτικά κινήθηκαν οι μετοχές της.
Τα καθαρά της κέρδη υποχώρησαν στα 70 εκατ. ευρώ (86 εκατ. δολ.) έναντι 81 εκατ. ευρώ, που ήταν πέρυσι, σύμφωνα με σχετική της ανακοίνωση. Πέντε οικονομικοί αναλυτές του Bloomberg News, προέβλεπαν ότι οι πωλήσεις της θα διαμορφωθούν στα 87 εκατ. ευρώ. Αύξηση 2,4% σημείωσαν οι πωλήσεις της, φθάνοντας στο 1,19 δισ. ευρώ.
Η Beiersdorf, επικεντρώνει το ενδιαφέρον της σε μικρότερο αριθμό σημάτων που έχουν μεγάλη ζήτηση, σε μια προσπάθεια να τονώσει τις πωλήσεις, καθώς περιορίζεται η ζήτηση. Οι καταναλωτές στη Γερμανία, όπου η εταιρεία πραγματοποιεί περίπου το 1/4 των εσόδων της, ξοδεύουν λιγότερα, καθώς έντονη ανησυχία επικρατεί για την ανεργία.
Η εταιρεία τον Μάρτιο αναθεώρησε προς τα κάτω την πρόβλεψη των πωλήσεων για αύξηση της τάξης του 7% σε ετήσια βάση, ωστόσο εκτιμά, ότι τα κέρδη της θα διαμορφωθούν υψηλότερα από τα αντίστοιχα του 2003.
Οι μετοχές της υποχωρούσαν κατά 4,4%, φθάνοντας στα 88,11 ευρώ η μία στις 9:19' π.μ. στη Φραγκφούρτη, τοπική ώρα, με αποτέλεσμα να χάνουν συνολικά μέσα στο έτος, ποσοστό 8,4%.
Και οι άλλες εταιρείες καταναλωτικών αγαθών, έχουν πει ότι η ζήτηση στην Ευρώπη μειώνεται. Η L'Oreal SA, η μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής καλλυντικών στον κόσμο, ανακοίνωσε τον μήνα που πέρασε μείωση των καταναλωτικών δαπανών, καθώς εμφάνισε χαμηλότερα έσοδα από τις εκτιμήσεις των οικονομικών αναλυτών.
Και η Unilever τον Ιούλιο ανακοίνωσε χαμηλότερες πωλήσεις αρωμάτων όπως το Crave του Calvin Klein, το οποίο περιόρισε την αύξηση των εσόδων της το τρίμηνο στο σύνολο των βασικών της σημάτων.
Η Beiersdorf έχει ενώσει το τμήμα καλλυντικών με το αντίστοιχο των φαρμάκων, τα οποία μαζί πραγματοποιούν το 80% των συνολικών πωλήσεων της εταιρείας.
