Από την έντυπη έκδοση
Της Λέττας Καλαμαρά
[email protected]
Δραστήριοι και ανοιχτοχέρηδες, παρά την οικονομική κρίση, αποδεικνύονται οι online καταναλωτές της ελληνικής περιφέρειας. Σύμφωνα με τη μελέτη για το ηλεκτρονικό εμπόριο στην Ελλάδα το 2017, που εκπόνησε η Picodi, η Αττική αν συγκριθεί με ολόκληρη την Ελλάδα είναι αναμφίβολα μία από τις σημαντικότερες περιοχές για τη διατήρηση και την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου της χώρας.
Ειδικότερα η μέση τιμή αγοράς στην Αττική ανέρχεται στα 48,61 ευρώ, κατά 9 ευρώ υψηλότερη από αυτή στο σύνολο της υπόλοιπης Ελλάδας, που φτάνει στα 40,20 ευρώ. Ωστόσο, στην τελική κατάταξη των περιοχών με την υψηλότερη μέση τιμή αγοράς η Αττική έρχεται στην 3η θέση.
Στην 1η θέση βρίσκεται η Λάρισα, ακολουθεί η Θεσσαλονίκη και έπεται η Αθήνα. Η πλήρης κατάταξη με την υψηλότερη δαπάνη σε ηλεκτρονικές αγορές στις μεγαλύτερες πόλεις της χώρας έχει ως εξής:
1. Λάρισα - 52,76 ευρώ
2. Θεσσαλονίκη - 49,43 ευρώ
3. Αττική - 48,61 ευρώ
4. Κρήτη - 46,73 ευρώ
5. Πάτρα - 43,24 ευρώ
6. Δράμα - 42,35 ευρώ
7. Καβάλα - 35,33 ευρώ
8. Κόρινθος - 32,91 ευρώ
9. Κοζάνη - 30,99 ευρώ
10. Κέρκυρα - 30,84 ευρώ
11. Ιωάννινα - 28,97 ευρώ
Καταναλωτική συμπεριφορά
Σύμφωνα με την Picodi -ηλεκτρονικό marketplace, με δραστηριότητα σε 35 χώρες μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα, το οποίο συνεργάζεται με τα καταστήματα και δημοσιεύει όλες τις προσφορές και εκπτώσεις που έχουν (συνολικά συνεργάζεται με 25.213 καταστήματα και διαθέτει 323.295 εκπτωτικούς κωδικούς)- το 2017 οι αγορές μέσω Διαδικτύου αυξήθηκαν παγκοσμίως κατά 24,8% σε σχέση με το 2016. Στην Ελλάδα ήδη το 45% των χρηστών του Internet ψωνίζει online.
Η καταγραφή της online καταναλωτικής συμπεριφοράς σε 5 μεγάλες περιοχές της ελληνικής επικράτειας και ειδικότερα στην Αττική, τη Θεσσαλονίκη, την Κρήτη, την Πάτρα και τη Λάρισα, έδειξε πως το 48% των κατοίκων της Αττικής το 2017 χρησιμοποίησε τη mobile συσκευή του για διαδικτυακά ψώνια, το 42% των αγορών έγινε μέσω Η/Υ ή laptop και 10% μέσω tablet. Κατά μέσο όρο οι χρήστες του Android δαπάνησαν περισσότερα από τους χρήστες του iOS: 56 ευρώ οι πρώτοι και 38 ευρώ οι δεύτεροι.
Στην Κρήτη το 50% των συναλλαγών πραγματοποιήθηκε μέσω σταθερού υπολογιστή, το 42% μέσω smartphone και το 8% μέσω tablet.
Στην Πάτρα το ποσοστό των αγορών μέσω σταθερού υπολογιστή έφτασε στο 53%, το 38% μέσω smartphone και 9% μέσω tablet.
Οι κάτοικοι της Θεσσαλονίκης έκαναν online αγορές κατά 47% μέσω έξυπνων κινητών, 44% μέσω Η/Υ ή laptop και κατά 9% μέσω tablet.
Οι κάτοικοι της Λάρισας ψώνισαν κατά 47% μέσω σταθερών υπολογιστών, κατά 41% μέσω smartphone και κατά 12% μέσω tablet.
Οι κάτοικοι της Αττικής, αλλά και των υπολοίπων περιοχών, έδειξαν να επωφελούνται πλήρως από τις προσφορές κατά τη διάρκεια της Black Friday και της Cyber Monday, με τη μέση τιμή παραγγελίας να ανέρχεται εκείνη την περίοδο στα 79 ευρώ, δηλαδή σχεδόν 2-2,5 φορές περισσότερο απ’ ό,τι κατά τη διάρκεια όλου του έτους.
Οι ώρες της ημέρας είναι οι πιο δημοφιλείς για την πραγματοποίηση των online αγορών, ενώ τη νύχτα (00:00-06:00) μόνο το 10% των χρηστών ολοκληρώνει τις αγορές του στην Αττική.
Τις πρωινές ώρες (έως το μεσημέρι) το 18%. Οι περισσότερες συναλλαγές έγιναν το μεσημέρι (12:00-18:00) (34%) και το απόγευμα (18:00-00:00) (38%).
Τα ηλεκτρονικά είδη, είδη σπιτιού και κήπου και ρούχα κυριάρχησαν στο ηλεκτρονικό καλάθι των κατοίκων της Αττικής. Αντίστοιχη προτίμηση έδειξαν και οι καταναλωτές στις υπόλοιπες περιοχές.
