Με την εμφάνιση του Τιμ Κουκ, διευθύνοντος συμβούλου της Apple, ξεκίνησε το πολυαναμενόμενο event της εταιρείας στα κεντρικά της στο Κουπερτίνο (Καλιφόρνια). Κατά την έναρξη της εκδήλωσης, ο Κουκ αναφέρθηκε στην επιτυχία του iTunes festival, οι συναυλίες του οποίου έγιναν livestreamed από την Apple σε πάνω από 100 χώρες, και δήλωσε πως ο επόμενος μήνας θα «δει» την «έξοδο» στην αγορά της 700.000.000ής συσκευής με iOS.
Τον Κουκ διαδέχτηκε επί σκηνής ο Κρεγκ Φεντερίγκι, αντιπρόεδρος του τμήματος software engineering της εταιρείας, ο οποίος μίλησε για το iOS 7, που πρωτοεμφανίστηκε πριν από τρεις μήνες. Ο Φεντερίγκι παρουσίασε τα νέα στοιχεία του αναβαθμισμένου λειτουργικού, στα οποία συμπεριλαμβάνονται αναβαθμισμένες δυνατότητες multitasking, το νέο Safari και το βελτιωμένο Siri, που πλέον παρέχει τη δυνατότητα επιλογής μεταξύ ανδρικής και γυναικείας φωνής. Σε πιο λειτουργικό επίπεδο, το Siri μπορεί να κάνει αναζητήσεις στο Twitter και τη Wikipedia και να ψάχνει για φωτογραφίες.
Επίσης, παρουσίασε τις νέες δυνατότητες εισαγωγής photo effects, καθώς και ομαδοποίησης φωτογραφιών, ενώ δεν παρέλειψε να αναφερθεί και στο iTunes Radio του iOS 7 και να επισημάνει πως το iOS 7, που θα είναι διαθέσιμο από τις 18 Σεπτεμβρίου, θα συνοδεύεται από την κυκλοφορία στο App Store μεγάλου αριθμού εφαρμογών προσαρμοσμένων στα δεδομένα του νέου λειτουργικού συστήματος.
Μετά τον Φεντερίγκι, επανεμφανίστηκε επί σκηνής ο Τιμ Κουκ, ο οποίος μίλησε για το iWork, το οποίο αποτελείται από τρεις εφαρμογές και πραγματεύεται τη διαχείριση αρχείων (παρουσιάσεις/ έγγραφα/ spreadsheets) μέσω φορητών συσκευών. Όπως δήλωσε ο Κουκ, οι φορητές συσκευές δεν είναι μόνο για την «κατανάλωση», αλλά και για τη δημιουργία υλικού.
Σε παρεμφερές ύφους κινούνται και τα iPhoto, για photo editing, και το iMovie, για video editing, από την εταιρεία. «Νομίζουμε πως οι συσκευές iOS είναι καλύτερες αν έχετε αυτές τις εφαρμογές» είπε σχετικά ο Κουκ, επισημαίνοντας πως όλες αυτές οι εφαρμογές διατίθενται δωρεάν με κάθε νέα iOS συσκευή.
Προχωρώντας στη στιγμή που ο κόσμος της τεχνολογίας περίμενε εναγωνίως, ο Κουκ πέρασε στο iPhone λέγοντας πως «καναδυό από εσάς το περιμένατε», προκαλώντας γέλια στο κοινό. Ο διευθύνων σύμβουλος της Apple έκανε μία συνοπτική περιγραφή του iPhone 5, επισημαίνοντας πως, αν και στο παρελθόν η εταιρεία συνήθιζε να χαμηλώνει την τιμή των παλαιότερων μοντέλων iPhone, για να τα κάνει πιο προσβάσιμα στο κοινό όποτε κυκλοφορούσε ένα καινούριο, φέτος δεν θα συμβεί κάτι τέτοιο, καθώς το iPhone 5 θα «αντικατασταθεί» όχι από μία, αλλά δύο νέες συσκευές.
Στη συνέχεια, επί σκηνής εμφανίστηκε ο Φιλ Σίλερ, αντιπρόεδρος του τμήματος Worldwide Marketing της εταιρείας, ο οποίος και παρουσίασε το iPhone 5C. Το «οικονομικό» iPhone διαθέτει όλα τα χαρακτηριστικά που έκαναν δημοφιλές το iPhone 5, και καλύπτεται από ένα ενιαίο κάλυμμα στο πίσω μέρος και τα πλάγιά του και χαρακτηρίζεται από πολυχρωμία σε κάθε επίπεδο, τόσο από πλευράς σχεδιασμού όσο και software. Το iPhone 5C συνοδεύεται από μία ποικιλία custom θηκών (στα 29 δολάρια η καθεμία), ενώ είναι φτιαγμένο από πλαστικό.
Στο εσωτερικό υπάρχει ενίσχυση από ατσάλι, και διαθέτει multiband κεραία. Διαθέτει οθόνη retina 4 ιντσών με ενσωματωμένο στρώμα αφής και τσιπ Α6. Η μπαταρία του είναι υψηλότερων επιδόσεων από ό,τι του iPhone 5. Στο πίσω μέρος διαθέτει κάμερα iSight των 8 megapixel και μπροστά κάμερα FaceTime HD. Υποστηρίζει περισσότερες LTE bands από κάθε άλλο smartphone που κυκλοφορεί αυτή τη στιγμή, και μπορεί να αγγίξει ταχύτητες download μέχρι και 100 Mbps.
Έρχεται σε πέντε χρώματα (μπλε, λευκό, ροζ, κίτρινο και πράσινο) και η τιμή του ξεκινά από τα 99 δολάρια για την έκδοση των 16 GB και 199 για αυτή των 32 GB. Ο Σίλερ επίσης υπογράμμισε τον «φιλικό προς το περιβάλλον» χαρακτήρα των νέων τηλεφώνων.
Στην κορύφωση της εκδήλωσης, η Apple προχώρησε στην παρουσίαση της «ναυαρχίδας» της: ο λόγος φυσικά για το iPhone 5S, το οποίο εξωτερικά είναι παρόμοιο με το iPhone 5, ωστόσο διαθέτει μία σειρά νέων χαρακτηριστικών. Το iPhone 5S διαθέτει μία οθόνη 4 ιντσών 1136x640 και Lightning connector.
Στο εσωτερικό του, ωστόσο, διαθέτει το Α7, ένα SoC (system on a chip) «κατηγορίας desktop», στα 64 bit, με αυξημένη κατά πολύ απόδοση έναντι του A6 του iPhone 5. Όσον αφορά την CPU performance, είναι πολύ ανώτερη αυτής του προκατόχου του, ενώ το τηλέφωνο υποστηρίζει OpenGL ES 3.0- σύμφωνα με την Apple, το iPhone 5S είναι 56 φορές ταχύτερο όσον αφορά τον τομέα των γραφικών από το αρχικό iPhone που είχε κυκλοφορήσει πριν από έξι χρόνια.
O A7 συγκεντρώνει πάνω από ένα δισεκατομμύριο transistors σε ένα τσιπ 102 χιλιοστών. Επίσης, το 5S διαθέτει έναν «motion co-processor», ονόματι Μ7, που επιτρέπει τη διαχείριση δεδομένων από τους αισθητήρες του χωρίς να χρειάζεται να «ξυπνήσει» το ίδιο το τηλέφωνο- το εν λόγω τσιπ «στοχεύει» περισσότερο σε εφαρμογές fitness. Το τηλέφωνο θα κυκλοφορήσει σε μαύρο και άσπρο χρώμα, με την εταιρεία να προσθέτει την επιλογή χρυσού (ή «σαμπανιζέ»). Η διάρκεια της μπαταρίας είναι αντίστοιχη/ λίγο μεγαλύτερη αυτής του iPhone 5, με 10 ώρες Wi-Fi browsing, 40 ώρες αναπαραγωγής μουσικής και 10 ώρες χρόνου ομιλίας σε 3G.
Όσον αφορά το ίσως πιο διάσημο χαρακτηριστικό που είχε προαναγγελθεί, τον «Touch ID» αισθητήρα για αναγνώριση δακτυλικού αποτυπώματος, αυτός είναι ενσωματωμένος στο home button, και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για το «ξεκλείδωμα» της συσκευής σε συνδυασμό με τις πιο «παραδοσιακές» μεθόδους των κωδικών. Το αποτύπωμα «διαβάζεται» σε ανάλυση 500 ppi. Κατά την Apple, το iOS 7 θα «ενημερώνει» το τηλέφωνο σχετικά με το δακτυλικό αποτύπωμα του χρήστη, έτσι ώστε να μπορεί να το αντιληφθεί σωστά σε όποια γωνία και αν αυτό τοποθετηθεί στον αισθητήρα. Τα εν λόγω δεδομένα θα κρυπτογραφούνται και αποθηκεύονται μόνο τοπικά, στον επεξεργαστή Α7 και όχι στο cloud.
Η πώληση του iPhone 5S θα ξεκινήσει στις 20 Σεπτεμβρίου σε ΗΠΑ, Καναδά, Κίνα, Γαλλία, Γερμανία, Ιαπωνία, Σιγκαπούρη, Αυστραλία και Μ.Βρετανία και θα κυκλοφορεί σε εκδόσεις των 16, 32 και 64 GB, στα 199, 299 και 399 δολάρια αντίστοιχα, υπό την προϋπόθεση υπογραφής διετούς συμβολαίου με τον πάροχο υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας (ΗΠΑ). Μέχρι τον Δεκέμβριο, η Apple σκοπεύει να το πουλά σε 100 χώρες.
