Προσκλήσεις προς δημοσιογράφους σε ένα event στις 10 Σεπτεμβρίου απέστειλε η Apple. Η συγκεκριμένη εκδήλωση (η ημερομηνία είχε αναφερθεί αρχικά στο AllThingsD) θα λάβει χώρα στα κεντρικά της στο Κουπερτίνο.
Σύμφωνα με το macworld.com, η ανακοίνωση ενός νέου iPhone (ή παραπάνω) θεωρείται βέβαιη (iPhone 5S- κατά πάσα πιθανότητα iPhone 5 με ταχύτερο επεξεργαστή και καλύτερη κάμερα), όπως εκτιμάται σίγουρο πως θα έλθει σε νέα χρώματα, ενώ ενδεχομένως να διαθέτει και πρωτοποριακές τεχνολογίες, όπως σαρωτής δακτυλικού αποτυπώματος.
Στη σχετική πρόσκληση αναγράφεται πως «αυτό θα φωτίσει την ημέρα όλων», κάτι το οποίο θα μπορούσε να ερμηνευτεί ως «παραπομπή» σε νέα χρώματα, ή ίσως και την κυκλοφορία νέων μοντέλων iPhone χαμηλότερου κόστους (στο techcrunch.com και σε άλλα μέσα του ειδικού Τύπου έχει αναφερθεί το όνομα iPhone 5C).
Επίσης, θεωρείται πως στο ίδιο event πιθανώς να ανακοινωθεί και η τελική ημερομηνία κυκλοφορίας του iOS 7 update, ενώ ίσως να υπάρξουν ανανεώσεις και σε άλλες συσκευές, όπως το iPod- αν και εκτιμάται πως δεν θα υπάρξει κάποιου είδους ανανέωση για το iPad ή ανακοίνωση της ημερομηνίας κυκλοφορίας του OS X Mavericks.
Τέλος, είναι πιθανόν να υπάρξουν νέες λεπτομέρειες όσον αφορά το iTunes Radio.
