Οι δημιουργοί του Lumi είναι οι άνθρωποι πίσω από το Last.fm: μία δημοφιλή υπηρεσία Internet radio, που παρακολουθεί τι ακούει ο χρήστης και μετά προβαίνει σε νέες προτάσεις, βάσει των προτιμήσεων που έχει παρατηρήσει.
Αντίστοιχα λειτουργεί και το Lumi: ένα plug - in για Firefox, Safari και Chrome, που βλέπει τις σελίδες που επισκέπτεται ο χρήστης και ακολούθως κάνει προτάσεις για sites που «νομίζει» ότι μπορεί να του αρέσουν.
Η εν λόγω υπηρεσία αυτή τη στιγμή βρίσκεται σε στάδιο private alpha test και χρησιμοποιείται από 1.000 άτομα, σύμφωνα με το ΜΙΤ Technology Review. Απαιτείται απλώς η εγκατάστασή του, και στη συνέχεια ο χρήστης «σερφάρει» κανονικά, βλέποντας, όταν το επιθυμεί, τις προτάσεις του Lumi.
Η συγκεκριμένη μηχανή καταγράφει μόνο τα URL που επισκέπτεται ο χρήστης, όχι το υλικό που βλέπει, ενώ τα δεδομένα αποθηκεύονται κρυπτογραφημένα και ανώνυμα στους servers του Lumi. Αν και οι δημιουργοί του δεν έχουν ακόμα καταλήξει σε ένα συγκεκριμένο επιχειρηματικό μοντέλο, το μόνο σίγουρο είναι πως αυτά τα δεδομένα θα έχουν τεράστια αξία για τους διαφημιστές (ωστόσο, στην privacy policy του Lumi επισημαίνεται πως οι πληροφορίες αυτές χρησιμοποιούνται μόνο για τη βελτίωση των προτάσεων προς το χρήστη).
Οι πιο «δραστήριοι» χρήστες μπορούν να επισημαίνουν σελίδες που τους άρεσαν, κάνοντας με αυτό τον τρόπο «συστάσεις» σε άλλους χρήστες της υπηρεσίας.
