Τον Ιούνιο, ακτιβιστές της Greenpeace ανάρτησαν ένα πανό στο κτήριο του ομίλου παιχνιδιών Mattel, στην Καλιφόρνια. Πάνω του ήταν αποτυπωμένη η εικόνα του Κεν, του συντρόφου της διάσημης κούκλας Μπάρμπι, να της διαμηνύει «Μπάρμπι, όλα τελείωσαν! Δεν βγαίνω με κοπέλες που υποστηρίζουν την αποψίλωση των δασών». Κάπως έτσι, η οργάνωση κήρυξε τον «πόλεμο» εναντίον του ομίλου παιχνιδιών, με αιχμή τη χρήση ξύλου από απειλούμενα τροπικά δάση για την κατασκευή των κουτιών, μέσα στα οποία πωλούνται μεταξύ άλλων οι κούκλες Μπάρμπι.
Η εκστρατεία και ο γόνιμος διάλογος που ακολούθησε ανάμεσα στη Mattel και οικολογικές οργανώσεις, φαίνεται πως έφεραν αποτέλεσμα: τέσσερις μήνες μετά, ο όμιλος ανακοίνωσε ότι κάλεσε τους προμηθευτές του να μη χρησιμοποιούν ίνες ξύλου από επιχειρήσεις που «είναι γνωστό ότι εμπλέκονται στην αποψίλωση», ενώ δεσμεύτηκε να χρησιμοποιεί περισσότερα ανακυκλωμένα υλικά στα παιχνίδια και στις συσκευασίες τους.
«Πρόκειται για μια διαδικασία με στόχο τη συνεχή βελτίωσή μας», δήλωσε η αρμόδια αντιπρόεδρος του ομίλου Λίσα Μαρί Μποντζοβάνι. «Αυτό είναι μόνο το πρώτο βήμα για εμάς στο συγκεκριμένο θέμα.» Σύμφωνα με την ανακοίνωση, έως τα τέλη του έτους, το 70% του χαρτιού που χρησιμοποιείται στις συσκευασίες των παιχνιδιών της Mattel θα προέρχεται από ανακυκλωμένα υλικά ή ίνες από νόμιμες, βιώσιμες πηγές, που θα φέρουν σχετική πιστοποίηση. Απώτερος στόχος είναι το ποσοστό να αυξηθεί στο 85% έως το τέλος του 2015.
Με τη βοήθεια εργαστηριακών αναλύσεων, ερευνητές είχαν δείξει για λογαριασμό της Greenpeace ότι οι συσκευασίες φτιάχνονταν με υλικά προερχόμενα ακόμη και από τα συρρικνούμενα τροπικά δάση της Ινδονησίας, όπου ζουν απειλούμενα είδη. «Τα τροπικά δάση είναι για φιλοξενούν είδη όπως η τίγρη της Σουμάτρας, όχι για να παρέχουν υλικά για αναλώσιμες συσκευασίες», δήλωσε ο επικεφαλής της εκστρατείας της οικολογικής οργάνωσης για τη διάσωση των δασών της Ινδονησίας Μπουστάρ Μαϊτάρ. «Γι' αυτό και χαιρετίζουμε τα νέα ότι η Mattel ανέπτυξε μια νέα στρατηγική αγοράς χαρτιού».
Η οργάνωση έχει απευθύνει έκκληση και προς άλλους ομίλους, όπως η Disney και η Hasbro, να λάβουν αντίστοιχα μέτρα. Εκπρόσωπος της τελευταίας προανήγγειλε ανακοινώσεις σχετικά με τη νέα πολιτική της εταιρίας, στόχος της οποίας είναι έως το τέλος του έτους το 75% των συσκευασιών να προέρχεται από ανακυκλωμένα υλικά.
