Στη σημασία του branding αναφέρθηκε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της DDB Athens, και πρόεδρος της Ένωσης Διαφημιστικών Εταιρειών Ελλάδος (ΕΔΕΕ), Μανόλης Παπαπολύζος.
Μέσω του branding δίδεται αξία στο προϊόν, το προϊόν αποκτά αυτό που ονομάζεται brands personnality. Δηλ. διαμορφώνεται μία προσωπικότητα της μάρκας μέσω της διαφοροποίησής της, είπε ο κ. Παπαπολύζος.
Στη συνέχεια ο πρόεδρος της ΕΔΕΕ αναφέρθηκε στην κοινωνική διάσταση του branding. Όπως διευκρινισε, στις βασικές ανάγκες (όπως η ανάγκη για τροφή) προστίθενται αναγκες που υπαγορεύονται από την κοινωνία (π.χ. στο "τρώω", προστίθεται το πού τρώω, τί και πώς).
Το μεγαλύτερο παράδειγμα της κοινωνική διάστασης του branding είναι το αυτοκίνητο, όπου για την επιλογή ενός οχήματος τα κριτήρια είναι πρακτικά και τεχνικά, ωστόσο το συναίσθημα του ιδιοκτήτη ποικίλλει ανάλογα με τη μάρκα του αυτοκινήτου που οδηγεί.
Όπως τόνισε ο κ. Παπαπολύζος, το χτίσιμο μιας μάρκας δεν επιτυγχάνεται μόνο με τη διαφημίσης, αλλά το προϊόν θα πρέπει να αφεθεί να εξελιχθεί από μόνο του σε βάθος χρόνου.
