Ο 27χρονος κολυμβητής, ο οποίος πρόσφατα έγινε ο κορυφαίος αθλητής στην Ιστορία των Ολυμπιακών Αγώνων σε συγκομιδή μεταλλίων (22 εκ των οποίων τα 18 χρυσά), πήρε μέρος στη νέα διαφημιστική καμπάνια της «Louis Vuitton», αλλά οι φωτογραφίες που έβγαλε είδαν το φως της δημοσιότητας νωρίτερα από τις 16 Αυγούστου, όπως είχε αρχικά συμφωνηθεί.
Πλέον, ο Φελπς, που αποσύρθηκε από την ενεργό δράση στο Λονδίνο αντιμετωπίζει το ενδεχόμενο σοβαρών κυρώσεων, βάση των κανονισμών της ΔΟΕ. Η διεθνής ολυμπιακή επιτροπή απαγορεύει σε αθλητές που έχουν ανέβει στο βάθρο των Αγώνων να παίρνουν μέρος σε διαφημίσεις εταιριών που δεν είναι χορηγοί της μέχρι κάποιο χρονικό όριο μετά το τέλος της διοργάνωσης (συγκεκριμένα για το Λονδίνο η καταληκτική ημερομηνία ήταν η 15η Αυγούστου).
Οι κυρώσεις που προβλέπονται φτάνουν μέχρι και την αφαίρεση μεταλλίων, αν και στη συγκεκριμένη περίπτωση η ΔΟΕ αναμένεται να επιβάλλει πρόστιμο.
