Ο συνδυασμός υλιστικών τάσεων και υπαρξιακού άγχους οδηγεί σε ισχυρότερη προσκόλληση σε συγκεκριμένα εμπορικά ονόματα (brand names), σύμφωνα με έρευνα των Αρικ Ριντφλάις και Νάνσι Γουόνγκ (πανεπιστήμιο Ουισκόνσιν-Μάντισον) και Τζέημς Μπάροους (πανεπιστήμιο Βιρτζίνια), που δημοσιεύτηκε στο περιοδικό "Journal of Consumer Research".

Η διαπίστωση αυτή ανατρέπει την μέχρι τώρα καθιερωμένη εικόνα ότι οι υλιστές έχουν αδύναμη σχέση με τις φίρμες που αγοράζουν και τις χρησιμοποιούν απλώς ως επιφανειακά σύμβολα κοινωνικής καταξίωσης.

Η νέα έρευνα διαπιστώνει ότι τα επώνυμα εμπορικά σήματα έχουν βαθύτερη υπαρξιακή σημασία για τους καταναλωτές, από ό,τι θεωρείτο μέχρι σήμερα.

Η αγορά ενός επώνυμου προϊόντος με τη συμβολική ασφάλεια που παρέχει δίνει νόημα στη ζωή τους και ανακουφίζει από το άγχος του θανάτου, σύμφωνα με τους ερευνητές, οι οποίοι εκτιμούν ότι ο αριθμός αυτών των καταναλωτών, που συνδυάζουν αυτά τα στοιχεία, θα αυξηθεί στο εγγύς μέλλον.

ΑΠΕ-ΜΠΕ