Η βρετανική τηλεόραση έχει κατακλυστεί κυριολεκτικά από πληθώρα ψηφιακών τηλεοπτικών σταθμών, γεγονός που –σύμφωνα με έρευνα- κάνει τους Βρετανούς να σπαταλούν άσκοπα μία εβδομάδα του έτους, κάνοντας ζάπινγκ, προκειμένου να βρουν κάτι ενδιαφέρον να παρακολουθήσουν.

Οι τηλεθεατές της ψηφιακής τηλεόρασης στη Βρετανία βλέπουν τηλεόραση κατά μέσο όρο από δύο έως τρεις ώρες την ημέρα, αλλά συνήθως τα 15 λεπτά από αυτό το διάστημα αφιερώνεται στο ζάπινγκ, σύμφωνα με τον υπεύθυνο της έρευνας που διενεργήθηκε από τη Microsoft.

«Παρά το γεγονός ότι οι τηλεθεατές “επενδύουν” το χρόνο τους για να δουν τηλεόραση, το 73% αυτών παραδέχεται ότι και πάλι χάνει κάποια προγράμματα, τα οποία θα μπορούσαν να του αρέσουν, επειδή θεωρεί δύσκολο ή χρονοβόρο να ανακαλύψει τι μεταδίδεται στην πληθώρα των ψηφιακών καναλιών», υποστηρίζει η Microsoft.

Σε ποσοστό 41% οι ερωτηθέντες δήλωσαν επίσης ότι ανάμεσα στα 100 και πλέον κανάλια της ψηφιακής τηλεόρασης, επιλέγουν τελικά να παρακολουθήσουν τα πιο οικεία σε αυτούς, ενώ μόνο ένας στους τρεις βλέπει αποκλειστικά τους κύριους αναλογικούς τηλεοπτικούς σταθμούς.