Η ταινία «Asura» είναι μια από τις πιο διαφημισμένες ταινίες στην ιστορία του κινεζικού σινεμά και αναμφίβολα μια από τις πιο ακριβές με μπάτζετ που ξεπέρασε τα 85 εκατομμύρια δολάρια.

Πρόκειται για την ιστορία ενός νεαρού βοσκού που ανακαλύπτει ότι είναι η μετεμψύχωση ενός από τα τρία κεφάλια του πολεμιστή θεού της βουδιστικής μυθολογίας Ασούρα.

Οι προβλέψεις για την έξοδο της ταινίας στις αίθουσες, το περασμένο Σαββατοκύριακο, ήταν θεαματικές, αλλά τη Δευτέρα η ταινία αποσύρθηκε από όλους τους κινηματογράφους όπου προβαλλόταν, αφού οι θεατές δεν πήγαν να την δουν.

Οι  παραγωγοί του φιλμ αναφέρονται σε μια οργανωμένη καμπάνια δυσφήμισης που έφερε ένα τραγικό rating στο κινέζικο αντίστοιχο του «Rotten Tomatoes», και ζήτησαν συγγνώμη από τους θεατές που δεν πρόλαβαν να το δουν και από όσους επένδυσαν τα χρήματά τους για την παραγωγή της.

Τέλος, υποσχέθηκαν πως αυτό δεν είναι «αντίο», αλλά «εις το επανιδείν», αφού δήλωσαν ότι η ταινία θα επιστρέψει στις αίθουσες έπειτα από μια σειρά αλλαγές που θα την κάνουν καλύτερη και έτοιμη, αυτή τη φορά, να συναντήσει το κοινό.