ΣΗΜΕΡΑ θα κυκλοφορήσει στο Λονδίνο η δωρεάν εφημερίδα της News Corp. του Ρούπερτ Μέρντοχ, που εκδίδει εφημερίδες συμπεριλαμβανομένων των Times του Λονδίνου και της Sun, σε μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί την εφημερίδα London Lite που διανέμει δωρεάν στην πρωτεύουσα της Βρετανίας η Associated Newspapers.
Η «thelondonpaper», του σκέλους News International της News Corp. θα διατεθεί το απόγευμα στο Λονδίνο σε 400.000 φύλλα, σύμφωνα με ανακοίνωση της News International μέσω του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Η London Lite, άρχισε να κυκλοφορεί στις 30 Αυγούστου σε 400.000 φύλλα.
Η «thelondonpaper» ενδέχεται να σηματοδοτήσει τον μεγαλύτερο πόλεμο εφημερίδων στη βρετανική πρωτεύουσα από το 1986, όταν άρχισαν να κυκλοφορούν οι εφημερίδες «Independent», «Today» και «Sunday Sport». Kαι οι δύο εταιρείες θα διανέμουν τις εφημερίδες στον δρόμο και σε μερικούς από τους 240 σταθμούς του υπογείου του Λονδίνου, από όπου περνούν 3 εκατ. άνθρωποι ημερησίως.
Η «thelondonpaper» επιθυμεί να προσελκύσει τους καθημερινούς ταξιδιώτες ηλικίας κάτω των 35 ετών με 700 ανθρώπους που θα τη μοιράζουν σε σημεία με μεγάλης κυκλοφορία στο κεντρικό Λονδίνο, σύμφωνα με το διαφημιστικό έντυπο που διέθεσε η εφημερίδα της οποίας το περιεχόμενο – όπως αναφέρεται – θα είναι πιο αισιόδοξο.
Οι εφημερίδες της Βρετανίας έχουν δει σταθερή μείωση της κυκλοφορίας τους, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται προς το Internet και την τηλεόραση. Η κυκλοφορία των ημερήσιων εφημερίδων μειώθηκε 3,5% στα 12 εκατ. την ημέρα κατά μέσον όρο το έτος έως τον Ιούλιο, σύμφωνα με το Audit Bureau of Circulations.
Η «Evening Standard», μία άλλη εφημερίδα της Αssociated Newspapers, στοχεύει στους ταξιδιώτες στο Λονδίνο. Αύξησε την τιμή της στις 50 πένες (95 σεντς του δολαρίου των ΗΠΑ) από 40 πένες, παρά τη μείωση της ημερήσιας κυκλοφορίας κατά 19% στα 300.993 φύλλα τον Ιούλιο, σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με το Audit Bureau.
H μείωση της κυκλοφορίας ήταν και αποτέλεσμα της κυκλοφορίας της δωρεάν εφημερίδας Daily Mail & General Trust που εξέδωσε η Associated Newspapers, αλλά έχασε τη δημοτικότητά της υπέρ της London Lite.
Επίσης η News Corp. εκδίδει ημερήσιες εφημερίδες στις ΗΠΑ και την Αυστραλία και έχει στην κυριότητά της εταιρείες μέσων, συμπεριλαμβανομένης της 20th Century Fox, των καναλιών Fox News και Fox Movie και της MySpace.Com. Η Associated ήδη εκδίδει και διανέμει δωρεάν την πρωϊνή εφημερίδα Metro στους σταθμούς του υπογείου του Λονδίνου με αποκλειστική συμφωνία που έχει κλείσει με την Transport of London.
Για τους διαφημιζόμενους δύο επιπλέον δωρεάν εφημερίδες την ίδια στιγμή, είναι θετική εξέλιξη.
Από τις τρεις εφημερίδες που κυκλοφόρησαν το 1986, η Independent και η Sunday Sport συνεχίζουν να εκδίδονται. Η Today έκλεισε το 1995 μετά από το κλείσιμο άλλων εφημερίδων, όπως της London Daily News του Ρόμπερτ Μάξγουελ και της London Evening News, ανταγωνίστριας της Standard, που έκλεισε το 1980.
