Κατά την διάρκεια της φετινής εκδήλωσης DMEXCO – Digital Marketing Exposition & Conference που πραγματοποιήθηκε στην Κολωνία της Γερμανίας, ο Marc Pritchard, Chief Brand Officer της P&G, τόνισε τις βασικές προϋποθέσεις για να καταφέρει ο κλάδος του Marketing να ανταπεξέλθει στις δυσκολίες του σήμερα.
Κατά την διάρκεια της φετινής εκδήλωσης DMEXCO – Digital Marketing Exposition & Conference που πραγματοποιήθηκε στην Κολωνία της Γερμανίας, ο Marc Pritchard, Chief Brand Officer της P&G, τόνισε τις βασικές προϋποθέσεις για να καταφέρει ο κλάδος του Marketing να ανταπεξέλθει στις δυσκολίες του σήμερα.
Ο Marc Pritchard άνοιξε την ομιλία του στο φετινό συνέδριο DMEXCO τονίζοντας πως το 2017 ήταν μια χρονιά αφύπνισης για τον κλάδο του digital marketing, που καλείται να ανταπεξέλθει σε νέες δυσκολίες. Συγκεκριμένα, αναφέρθηκε στην ομιλία που είχε δώσει τον Ιανουάριο, μπροστά στο ίδιο κοινό, όπου παρουσίασε σημαντικά βήματα για την προώθηση της διαφάνειας στο διαδίκτυο, ενώ δήλωσε ιδιαίτερα εντυπωσιασμένος, καθώς ο κλάδος έχει καταφέρει να εκπληρώσει ήδη το 60% των αρχικών στόχων του σε πολύ μικρό χρονικό διάστημα. Τα βήματα αυτά αφορούν κυρίως θέματα όπως την υιοθέτηση ενός ενιαίου πρότυπου μέτρησης ψηφιακών προβολών, την καταπολέμηση της απάτης στις ψηφιακές πληρωμές, την ταυτοποίηση των μεσολαβητών και τα διαφανή συμβόλαια με τους ψηφιακούς παρόχους.
«Το 2017 είναι η χρονιά που ο κλάδος του digital marketing αντίκρισε την πραγματικότητα. Μόνο το 25% των κεφαλαίων που έχουν επενδυθεί στα ψηφιακά μέσα έχουν ‘φτάσει’ μέχρι τους καταναλωτές. Ο κλάδος όμως εκτιμάται στα 200 δισ. δολάρια». Στη συνέχεια τόνισε πως « θα επενδύουμε εκεί που αποδεικνύεται η απόδοση της επένδυσής μας, καθώς και στη συνεχή βελτίωση της ψηφιακής διαφήμισης».
Τα μέτρα αυτά έχουν το πλεονέκτημα να μετατρέπουν τη διαφάνεια σε μετρήσιμα δεδομένα, και έτσι η εταιρεία μπορεί πλέον πιο εύκολα να θέτει στόχους αλλά και να αξιολογεί καλύτερα την αποτελεσματικότητα των επενδύσεων της. Για παράδειγμα, η P&G σταμάτησε συνεργασίες με ορισμένα ψηφιακά μέσα που είχαν υπερβολικά πολλές αναπαραγωγές, καθώς απεδείχθη ότι τα Μέσα αυτά χρησιμοποιούσαν λανθασμένες τακτικές, όπως τα bot. Τέλος, σύμφωνα με τον Pritchard η εταιρία συνεργάζεται με το TAG (Trustworthy Accountability Group) το οποίο αποτελεί μια πρωτοβουλία του κλάδου της διαφήμισης που στοχεύει στην καταπολέμηση της συγκεκριμένης τακτικής , και εστιάζει στην εξάλειψη του φαινομένου.