ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟΙ από 100 διαφημιζόμενοι υπέγραψαν συμφωνία με την νέα έκδοση του Σαββατοκύριακου της Wall Street Journal, τη δεύτερη μεγαλύτερη εφημερίδα των ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένης για πρώτη φορά της εταιρείας λιανικής πώλησης Lands' End Inc., όπως ανακοίνωσε η Dow Jones & Co.
Οι πωλήσεις από τις διαφημίσεις για το Σαββατοκύριακο της Journal, υπερέβησαν τις προβλέψεις της Dow Jones και κάποιες εταιρείες υπέγραψαν διαφημιστικά συμβόλαια μέχρι και το τέλος του έτους, σύμφωνα με την εκδότρια της εφημερίδας, Karen Elliot House, σε συνέντευξή της. Η House, 57 ετών, αρνήθηκε να αποκαλύψει τις πωλήσεις ή τα στοιχεία του κόστους για την έκδοση του Σαββατοκύριακου, που θα κάνει το ντεμπούτο της αύριο.
Η νέα έκδοση θα χάσει περίπου 16 εκατ. δολ. φέτος σε πωλήσεις 15 εκατ. δολ., σύμφωνα με τον οικονομικό αναλυτή της Goldman Sachs Group Inc., Peter Appert. Η εφημερίδα θα αρχίσει και πάλι να βγάζει χρήματα το 2007 εάν η Dow Jones προσελκύσει περισσότερους διαφημιζόμενους. Τα έσοδα από τις εταιρείες τεχνολογίας και οικονομικών υπηρεσιών, που αποτελούν περίπου το 1/3 των διαφημιστικών πωλήσεων, υποχώρησαν περισσότερο από 16% το πρώτο εξάμηνο του έτους.
«Το ερώτημα είναι θα είναι αρκετοί οι καινούργιοι διαφημιζόμενοι για να δικαιώσουν το κόστος;», είπε ο Harold Vogel αναλυτής της αγοράς μέσων της Vogel Capital στη Ν. Υόρκη.
Η Wall Street Journal, με κυκλοφορία 2,1 εκατ. φύλλων θα ανταγωνιστεί για αναγνώστες και διαφημιζόμενους με την εφημερίδα New York Times, που ανήκει στην Pearson Plc, με έδρα το Λονδίνο και η οποία τυπώνει επίσης Σαββατιάτικη έκδοση.
Η έκδοση του Σαββατοκύριακου θα διανέμεται στους συνδρομητές του καθημερινού φύλλου της Wall Street Journal και θα έχει νέα τιμή πώλησης το 1,50 δολ., 50% ακριβότερα απ΄ο,τι θα πωλείται αυτήν την εβδομάδα, είπε η House. Η Dow Jones προσέλαβε περίπου 150 ανθρώπους για την εφημερίδα, σύμφωνα με τον διευθυντή της Paul Steiger, 63 ετών.
Η Bloomberg LP, μητρική του Bloomberg News, ανταγωνίζεται με την Dow Jones στην πώληση οικονομικών νέων και πληροφοριών.
Οι μετοχές της Dow Jones, σημείωναν άνοδο 6 σεντς, φθάνοντας στα 40,54 δολ. η μία, χθες στο New York Stock Exchange (NYSE). Συνολικά φέτος οι μετοχές έχουν σημειώσει απώλειες 5,9%.