Ιδιαίτερη σημασία δίδεται στην εικόνα που θα έχει η Αθήνα και η οποία θα μεταδοθεί παγκοσμίως το καλοκαίρι του 2004. Στη βελτίωση της όψης της πόλης, θεωρείται ότι θα συμβάλλει η απομάκρυνση των υπαίθριων διαφημίσεων, ωστόσο έκθεση της Οργανωτικής Επιτροπής των Ολυμπιακών Αγώνων, διαπιστώνει δυσκολίες στην εφαρμογή της υπάρχουσας νομοθεσίας, τις οποίες αποδίδει σε ανεπάρκεια των υπηρεσιών των συναρμόδιων υπουργείων.