Ενδιαφέροντα στοιχεία για το προφίλ των Private label αγαθών, το προφίλ των καταναλωτών που τα προτιμούν, για το πόσο διαδεδομένα είναι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας στη χώρα μας και πόσο σε άλλα κράτη, αλλά και που υπερτερούν και που υστερούν τα private label έναντι των επώνυμων – εθνικών σημάτων, παρουσίασε ο καθηγητής μάρκετινγκ του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, Γιώργος Αυλωνίτης, κατά την ομιλία του στο Συνέδριο της «Ν», Brands Forum 2005.
Όπως ανέφερε ο κ. Αυλωνίτης, "οπαδοί" των ιδιωτικών σημάτων είναι το 48% των καταναλωτών, το 25% είναι αρνητικό έναντι των private labels, ενώ το 27% αποτελείται από περιστασιακούς αγοραστές.
Αρνητικοί ως προς τα ιδιωτικά σήματα είναι κυρίως οι άνδρες, όσοι έχουν μεγάλο εισόδημα, μικρότερες οικογένειες και άτομα ηλικίας έως 35 ετών.
Αντίθετα τα ιδιωτικά σήματα προτιμούν κυρίως γυναίκες, οι χαμηλού εισοδήματος, μεγάλες οικογένειες και άτομα ηλικίας άνω των 45 ετών.
Περιστασιακοί αγοραστές είναι κυρίως άνδρες, όσοι διαθέτουν μεσαίο εισόδημα, κατέχουν βασική εκπαίδευση και οι μικρότερες οικογένειες.
Όσοι είναι αρνητικοί διατηρούν τη στάση αυτή τόσο απέναντι στα βρώσιμα, όσο και στα μη βρώσιμα ιδιωτικά σήματα, ενώ όσοι τα προτιμούν είναι θετικά προδιατεθειμένοι και στις δύο κατηγορίες προϊόντων, και οι περιστασιακοί είναι θετικά διατεθειμένοι απέναντι στα μη βρώσιμα, αλλά αρνητικά διακείμενοι απέναντι στα βρώσιμα προϊόντα.