Στους παράγοντες που ενισχύουν τη διάδοση των ιδιωτικών σημάτων περιλαμβάνονται η χαμηλή τιμή και κατά συνέπεια η εύκολη και χαμηλού ρίσκου αγορά, το γεγονός ότι λόγω των υψηλών ρυθμών αύξησης των πωλήσεων της κατηγορίας του προϊόντος η διάθεση των private labels γίνεται επικερδής, καθώς και το γεγονός ότι τα λίγα εθνικά σήματα ανά κατηγορία οδηγούν στην προώθηση των ιδιωτικών σημάτων για να μειωθεί η εξάρτηση από τους παραγωγούς.
Αυτό ανέφερε καθηγητής μάρκετινγκ Γιώργος Αυλωνίτης, στην ομιλία του για τα ιδιωτικά σήματα.
Προς την ίδια κατεύθυνση, πρόσθεσε, βοηθούν η σταθερότητα στην ποιότητα των private labels, η ικανότητα που αισθάνονται οι καταναλωτές να κάνουν ποιοτικές συγκρίσεις, τα υψηλά περιθώρια κέρδους για τη λιανική, αλλά και το χάσμα που υπάρχει μεταξύ εθνικού και ιδιωτικού σήματος.
Ο κ. Αυλωνίτης έδωσε ιδιαίτερη έμφαση στη σχέση ποιότητας – τιμής, στην προστιθέμενη αξία που πρέπει να έχει ένα αγαθό, στον περιορισμό των πολλών επεκτάσεων στις γραμμές παραγωγής που μπερδεύουν τους καταναλωτές, στις στρατηγικές διαφοροποιήσεις που πρέπει να υπάρχουν από προϊόν σε προϊόν και από κατηγορία σε κατηγορία και στην τμηματοποίηση της αγοράς.