Στην ευθύνη όλων για την προστασία των brands αναφέρθηκε κατά την παρέμβασή της στην τρίτη ενότητα του συνεδρίου, Βrands Forum 2005, η marketing director της Kraft Foods, Τζελίνα Κουκουμέλη.
Όπως είπε η κ.Κουκουμέλη, ευθύνη έχουν
- η πολιτεία που με την πολιτική της ενισχύει την παρουσία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας,
- η παραγωγός εταιρεία που πρέπει να κερδίσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών για τα προϊόντα της ώστε να μην καταφεύγει στα private labels και στον discounter,
- τα μέσα που προκαλούν πανικό στους καταναλωτές λέγοντάς τους τι κάνουν οι πολυεθνικές, τους κινδύνους που διατρέχει στην αγορά κτλ, με αποτέλεσμα να κλείνονται στον εαυτό τους και να μην εμπιστεύονται κανέναν.
Οι discounters είναι ο θάνατος των brands, τόνισε η κ., Κουκουμέλη, υπογραμμίζοντας πως θα πρέπει να σπάσει αυτός ο φαύλος κύκλος.